Umgedichtete Nationalhymne sorgt für Kritik
Lidl hat die Preise für rund 500 Artikel massiv gesenkt – eine Maßnahme, die in der Werbung durch eine eigene Kampagne begleitet wird. In einem Werbespot singt Sarah Connor eine "Spar-Hymne", die den Text der deutschen Nationalhymne aufgreift, um die Preissenkungen zu bewerben. Doch gerade diese Umdeutung der Hymne hat für massive Empörung im Internet gesorgt.
Das Motto der Lidl-Kampagne lautet "Einigkeit im Preis und Kaufkraft", was nicht zufällig gewählt wurde. In der Werbung trällert Sarah Connor die bekannte Melodie der deutschen Nationalhymne, doch der Text wurde drastisch verändert. Anstelle von „Einigkeit und Recht und Freiheit für das deutsche Vaterland“ heißt es jetzt: „Einigkeit in Preis und Kaufkraft für das deutsche Portmonee“. Und statt „Blüh im Glanze“ wird das Sparen hervorgehoben: „Lohnt sich Sparen wie noch nie“.
Die Umdeutung der Nationalhymne sorgt für Aufregung. Lidl erklärt, dass mit der „historischen dauerhaften Preissenkung“ ein Signal an den Markt gesendet werden soll. „Wir sind für euch da“, so der Marketing-Chef von Lidl, Alexander Lafery. Sarah Connor selbst sagte, dass sie die Idee, einen neuen Text zur Hymne zu singen, sehr lustig fand – obwohl sie sich eigentlich geschworen hatte, nie wieder die Hymne zu singen.
Kritik von Nutzern und Boykott-Aufrufe
Doch die Reaktionen auf den Werbespot fallen keineswegs positiv aus. Viele Nutzer finden die Idee nicht nur unpassend, sondern „absolut respektlos“. Ein Facebook-User schrieb: „Sorry, aber die NATIONALHYMNE verhunzen ist in meinen Augen absolut respektlos!!!“ Ein weiterer fügte hinzu: „Sarah Connor und alle Beteiligten, shame on you!“. Die Empörung geht sogar so weit, dass einige Kunden öffentlich darüber nachdenken, ihre Einkaufsgewohnheiten zu ändern. „Furchtbar, gehe nicht mehr zu Lidl“, kommentiert eine enttäuschte Followerin.
Die Kontroversen rund um den Spot werfen ein Schlaglicht auf die Grenzen des Humors in der Werbung – und die Frage, wie weit Marken gehen dürfen, wenn es darum geht, Traditionen und Emotionen in ihren Marketing-Kampagnen zu verwenden.
